融合媒体  智慧广电

--国家新闻出版广电总局新闻发言人吴保安

就BIRTV2016答记者问

第二十五届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2016）将于8月24-27日在北京中国国际展览中心隆重举行。日前，国家新闻出版广电总局新闻发言人吴保安接受记者采访，就BIRTV2016的有关情况回答了记者的提问。

问：请您简要介绍一下今年北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2016）的整体情况。

答：BIRTV是中国国际广播影视博览会的主体活动和发起项目之一，是专业性和体验性兼备的国际广播影视展览会，是发布行业政策、展示最新设备技术、开展国际交流合作的重要平台，是引领产业发展、体现行业形象、服务社会需求的盛会。今年展览会将汇聚500多家广播影视生产厂家和运营机构，展出规模超5万平方米，集中展示一年来广电领域的最新发展成果。

问：今年BIRTV展览会的主题是什么？将重点展示哪些热点内容？

答：随着中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，以及关于推动文化大发展大繁荣战略部署的出台，传统媒体与新兴媒体融合发展已上升至国家战略高度。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上更是强调，推动媒体融合发展，要主动借助新媒体传播优势。媒体融合当前显示出强大的政策引导力，已成为广电媒体发展的必经之路。

互联网与广播影视领域的深度融合将带来重大改革发展机遇，激发创新实践活力，推动广播影视全业务、全流程、全网络从数字化向智能化、智慧化创新转变，进而催生“智慧广电”。在信息技术和社会生活融合度越来越高的当今时代，广播影视不应仅是信息的生产者、传播者，更应成为新的生活方式的发起者、组织者、提供者，成为未来社会生活的中心枢纽之一。“智慧广电”是广播电视发展新趋势，也将成为新常态，是整个行业进行转型升级的重要目标。

今年BIRTV展览会以“融合媒体 智慧广电”为主题，说明媒体融合的最终目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒体，助力文化产业领域进行供给侧改革，直面观众对内容要求越来越高、品味越分越细的现实，适应文化需求愈发多方面、多层次、多样性的特点，同时在国内外激烈的媒体传播竞争中占据优势和竞争力。

BIRTV一直以内容制作为核心，以技术进步为重点，以服务产业为原则。展品涵盖内容采集、编辑、制作、存储、播出、传输、接收和管理等各个环节，贯穿全产业链。尤其是高质量的节目制作和媒体融合等方面的内容，都将得到集中展示。总的来说，今年的展览会共有四大热点：

一是4K超高清技术。高质量内容所带来的视听享受是广播影视相对于其它信息内容的最大优势。对完美图像和画质的不断追求，是广播影视技术演进的目标，也是行业发展的一条主线。高清技术已经发展到技术体制和实践应用都很成熟的阶段，下一步将推动向4K超高清技术迈进。目前，4K技术的发展推动了整个产业链的技术变革，相关主流厂商在采录、编辑、传输、播出、存储等环节的4K技术产品正逐渐成熟。本届展览会上4K超高清技术将全方位亮相，里约奥运会上使用的最新技术、产品及解决方案也会在BIRTV上与观众分享。另外航拍无人机也将搭载4K超高清采录设备重装登场，给观众带来良好的视觉体验。

二是融媒体趋势与研发成果。习近平总书记强调，要让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，着力打造新型主流媒体。打造新型主流媒体，就需要抢占网络信息技术制高点，积极主动开展云计算、大数据、智能技术等一系列关键技术的研发和应用，推动高新技术与广电业务融为一体，实现从简单相“加”到深度相“融”。全国各级广电机构积极探索、奋力开拓，融合发展取得显著成绩。省级以上广电机构、绝大部分城市广电机构和部分市县广电机构融合媒体建设已经卓有成效。一云多屏、多屏互动、城市信息云平台、中央厨房式智慧融媒体中心等不断涌现。还出现了以新兴媒体、新业务为依托和纽带，进行跨区域、跨层级、跨行业、跨媒体联合发展、优势互补、资源整合的融媒体平台联合体。

BIRTV2016的科技创新展区中，由总局科技司发起，上海文广集团、江苏广播电视总台、浙江广播电视台、湖南广播电视台、北京广播电视台等齐聚BIRTV，围绕媒体融合发展成果进行重点展示。

三是网络全IP化制播。在向高清化、全媒体化的发展大方向下，传统媒体“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的运作模式向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的IP化和云化的新型制播方式转变已是大势所趋，从打造媒体私有云向媒体公有云方向发展。BIRTV2016将全面展示适用于电视台IP视频网络解决方案，基于云平台的全台制播网络体系，以及台网融合内容制作平台和电视台的内容分发网络平台等。呈现IP网络灵活配置、快速部署，高效地传输信号等技术特点的应用，带观众走进一个全IP化的未来媒体世界。

四是中国数字电影蓬勃发展。近年来，中国数字电影每年以超过30%的速度持续增长。中国电影行业布局日趋完整，制作、营销、宣发、放映等通道的整合也逐渐呈现出完整的产业化格局。影视制作、发行、营销、院线、影院建设、器材生产与销售、电影技术研发、演艺经纪、电影衍生产品开发等众多业务已呈现百花齐放的良好态势。与此同时，中国数字电影的专业数字技术人才的缺失等短板逐渐显露出来。进一步应用数字技术，全面提升电影数字化发展水平成为今后中国电影发展的方向。本届展览会将展出包括电影制作、发行放映、影院管理等多项国产自主创新的技术和设备。主办方还将在现场营造出“现代高科技概念影院”，以及力求真实还原的“影院体验式营销效果”。

问：请您介绍一下今年BIRTV同期相关主题活动的主要内容。

答：BIRTV秉承“展览与论坛并重”的形式，为促进行业技术升级和战略转型提供强大动力，同时也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促进发展的行业交流平台。今年BIRTV科技发展论坛将继续汇聚热点话题和权威嘉宾，并准备了丰富多彩的会议论坛和现场活动。

一是BIRTV主题报告会。今年，总局、中央级以及省级媒体有关领导将围绕推动媒体融合发展，推进广电生产方式、服务方式、传输方式的智能化发展，推动广电媒体融合升级，就未来广电行业的发展前景进行解读；与会的业界领袖和行业专家还将围绕媒体融合大背景下，4K与超高清技术、云计算与大数据、智慧广电新业务等主题发表看法，进行充分交流，共同推动媒体产业转型和发展。

二是BIRTV专题研讨会。今年BIRTV准备了主题鲜明、形式多样的分论坛和会议，诚邀广电行业专家、知名电视机构负责人、互联网行业精英齐聚一堂。“第三届BIRTV台长论坛”将邀请国内有鲜明特色的地市级电视台领导参加会议并作演讲，以第一线的视角，分享地市级电视台的生存发展现状与本土化实践的经验等；并以媒体融合为切入点，发掘地市级电视台在新媒体应用、多地区合作以及多角度自我宣传等方面的可能性。“第三届中国媒体融合峰会”将邀请国内外知名专家学者以及媒体一线的从业人员，分享他们的研究成果和成功经验，为传媒行业注入更多的新思维、新观念，推动传统与新兴媒体在理念、内容、平台、组织等多方面进行全方位的融合。“数字电影论坛”将对产业政策、技术更新和应用进行解读与探讨，并利用最新技术制作出更多优质的影片。“中国视觉效果峰会”将会围绕4K+HDR、新媒体背景下电视台制作技术的创新、特殊拍摄器材应用等话题进行研讨。

三是BIRTV产品、技术和应用项目评选活动。这是目前国内唯一集中广电行业众多技术专家评选的奖项，是BIRTV展览会的重要组成部分。每一年的获奖产品和解决方案都反映出当前最热点的技术及最新的发展趋势，不仅是未来广播影视技术发展的风向标，也是行业用户新技术应用和设备采购的重要参考。今年的评奖活动采用网上在线参评和评审，共收到了近百项产品申报，一方面规范了评奖程序，另一方面使更多权威人士可以参与到评奖工作中来，从而使BIRTV奖更具有公平性与权威性。

四是丰富多样的BIRTV现场活动。

1、智慧广电公众日

打造“智慧广电”是推动广播影视转型升级的重要引擎，是广播影视惠民利民的责任担当，是顺应技术发展趋势、壮大自身优势的战略选择。BIRTV组委会将8月26、27日设立为“智慧广电公众日”，立足受众为根本，通过参展商展台联动、社交媒体等手段，充分展示数据分析、情景感知等先进技术，向参观者提供精准化内容，满足个性化需求。

2、VR虚拟现实嘉年华

VR（虚拟现实）自问世以来，越来越受到资本和媒体的双重关注。其相关技术因概念革新大、技术含量高、发展速度快、社会关注度高等特点吸引了诸多厂商涉足，各类概念和产品方兴未艾。BIRTV设立“VR嘉年华”，将展示虚拟现实及增强现实的技术、设备、产品、软件，以及影视作品、游戏、APP等，可穿戴设备、智能穿戴设备、力反馈设备、动感座椅、模拟驾驶舱、三维互动系统等，让观众可以亲身体验最新最潮技术的应用。

现场还将设置小型讲座区，安排厂家进行演讲，交流推广其产品技术。希望通过技术内容的展示与演讲推介，促进中外VR/AR行业交流，推动相关产业的壮大与良性发展。

3、“第九届中国影视数码剪辑大赛”

“剪辑大赛”是目前国内最权威的广播影视剪辑赛事。大赛将邀请业内专家对2015-2016年度广播影视优秀剪辑作品进行选拔，入围作品的创作者届时将受邀来到BIRTV，在展览会现场进行紧张激烈的剪辑竞技比拼，现场还将有业内专家的精彩讲座。

4、影视制作讲座区

影视制作讲座区从创办至今已有十年，成为展览会的品牌活动之一，每年都会吸引众多制作人员前来参观学习。讲座主要以影视作品表现技术应用，综合运用多种形式丰富展览内容，提升展览效果。今年，组委会将邀请《美国队长3》《魔兽》《哈利波特》等知名影片的制作团队分享精湛的电影音、视频制作手段，以及近期热播的综艺栏目主创人员讲述电视制作的新方法、新方向。

问：为办好本届展览会，组委会在完善服务、提升展示效果方面采取了哪些具体措施？有哪些明显进步？

答：展览会一直以创新驱动服务引领产业发展，BIRTV在行业服务中充分发挥其传播新知识、展示新技术、推广新成果的平台作用，进一步增强行业凝聚力，激发科技创新力，引领产业新发展。在展会组织服务方面将继续贯彻“服务于用户，服务于厂商，服务于广播影视行业发展”的宗旨，为参展商和参观者营造轻松和谐、注重实效的氛围，提供更加优质周到的服务。主要体现在四个方面：

一是筹备工作专业化。在展览会筹备阶段，主办单位举办“BIRTV展台搭建宣讲会”，与国内外厂商充分沟通，做好布展工作，致力于打造绿色环保、文明安全的展览环境。另外，BIRTV观众组织工作已全面展开。主办单位通过多种渠道，向全国各省市广播影视局、厅、电视台、广播电台广泛发出邀请，还在院校、军队、新闻宣传等行业做了宣传，并进一步完善外地来京专业观众的接待方案和观众的注册流程，保证了每一位观众都能享受到优质的参观体验。

二是内容组织多样化。在去年“主宾台”的基础上，今年BIRTV同时邀请了五家在“融合媒体”方面表现出色的省级电视台，结合BIRTV的展览主题，展示融合媒体平台的全新功能，如何有效提升内容制作效率，如何提高内容发布的时效性、丰富性和针对性。

为配合展览展示，组委会还组织五家示范台对融合媒体的先进经验作专题推广，并召开“广播电视台融合媒体平台建设技术白皮书宣贯会”。以上举措对于全国广电机构转型升级都有着重要的示范意义。

三是展会宣传信息化。BIRTV不断加强官网建设，其中“网上展厅”也越来越得到展商和观众的高度认可，成为展览会信息传播的有效延伸。今年BIRTV将继续创新，完善网上展厅的“线上展示+线下展出”体验，为展商和观众带来更多增值服务；BIRTV微信平台也在不断升级，实现功能扩展。BIRTV将网上展厅与微信平台打通，打造出展览会线上“智慧服务平台”，同时围绕官网、移动客户端、官方微信以及微官网等打造多渠道、全方位宣传平台，实现与客户、观众实时互动交流，了解关注点和需求，发布最新的资讯，提供便捷服务和反馈，扩大和巩固BIRTV的行业影响力和凝聚力。

四是品牌营销国际化。BIRTV一方面不断自我创新，向国际大展靠拢，邀请更多具有行业代表性的国际厂商参展；另一方面以展览会为平台，充分展示广播影视企业“走出去”的丰硕成果。

2016-2017年是中俄媒体交流年，BIRTV将举办中俄媒体产业交流系列活动。今年BIRTV还与亚太广播联盟（ABU）、亚太广播发展机构（AIBD）等国际组织合作，邀请亚太地区相关广电行业人员前来参观及培训。 

问：请您谈谈对BIRTV展览会的期望。

答：近年来，BIRTV展览会发展势头良好，影响力和知名度不断增强，推动了广电行业国际间的交流与合作。今后，BIRTV展览会将更加全面、综合，更加注重产业交流、品牌推广和促进合作，向专业化、品牌化、国际化不断发展。

希望BIRTV展览会能够吸引更多国内外企业和有识之士投身到我国广播影视建设发展中来，共同推动我国广播影视业的繁荣发展，为建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新贡献。