用短剧内容创新 掀起打卡新风尚 |
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2024开年,国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,为创作者指出微短剧创作方向。湖南卫视和芒果TV“大芒剧场”迅速推出系列文旅联动短剧,促进短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇。 “大芒剧场”一系列短剧将创作视角投向广袤的大地,将主题表达、社会热点和受众需求紧密结合,用新潮又新颖的作品,推动取景地跟随剧集的热播“出彩”“出圈”更“出效”。例如,《我等海风拥抱你》带领观众感受福建泉州惠安新渔村民俗与传统文化;《不止是合租的关系》“弗兰街”让观众一览湖湘热闹的街角巷貌;《我们之间的秘密》聚焦振兴地道澳门传统美食的新一代年轻人;《你的岛屿已抵达》取景于常德桃花源,结合古典田园文化里追求“世外桃源”的精神文化标识…… 伴随作品播出,各地文旅出圈效应显著。以最近亮相的两部作品为例,《你的岛屿已抵达》播出期间全网累计曝光超2.5亿,吸引了大量观众前往桃花源景区“打卡”;《别打扰我种田》播出后即登猫眼短剧实时热度第一位,成功带动观众出游安徽省宁国市的热情。 用“高质量”激发“大流量”,将流量优势引导转化为产业和市场优势,是国家广播电视总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的题中之义。而优质的内容,永远是提升传播能力的根本。“大芒剧场”短剧深入洞察受众的情感需求与审美喜好,尝试灵活多样的题材风格:《你的岛屿已抵达》招募当地100名群演参演,通过男女主角的爱情故事以及他们与岛上村民的日常,拉开一幅世外桃源般的生活图景;《别打扰我种田》契合当下“走回来”的发展背景,将甜宠题材融入乡村振兴,讲述“新农人”成为“兴农人”的青春奋斗;《夏日出逃热恋岛》触及热门的“MBTI”话题,锁定青年社交热议话题…… 在创意化破题的过程中,湖南卫视和芒果TV尤其关注对年轻群体的成长引领和精神陪伴。那些在乡村振兴、生态建设、古城保护的一线携手奋斗的热血友情和浪漫爱情,不但打开了令人耳目一新的叙事场域,更润物无声地见证了爱与责任的更高升华。 发挥短剧和微短剧时长短、投资小、创作快的优点,打通和创新消费场景,进一步延伸产业价值链,是各大平台努力突破的方向。湖南卫视和芒果TV积极探索跨界深度融合,充分协同文旅部门、优质制作力量及多元播出平台,力求通过脚踏实地的落地运营,形成短剧与文旅联动的可持续商业逻辑,进而真正、持久地为文旅赋能。 |
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